Strategii pentru brandingul de success - Notorietatea si longevitatea unei marci (Polirom)

In stoc la furnizor

Produsul se afla in stocul furnizorului.
(ultima verificare de stoc: 24/05/2012, ora 12:50:10)

Destinatia: Romania, Bucuresti, Sector 1

Informatii despre livrare

Transportator	Cand ajunge la tine*	Taxe de transport**
Curier rapid	30 mai-31 mai	9.97 RON (1)

*Estimare bazata pe situatia stocului si timpii de livrare medii comunicati de transportator.

**Taxele sunt calculate in functie de greutatea produsului.
In majoritatea cazurilor mai poti adauga alte produse in cos fara ca aceasta taxa sa se modifice.

(1) Livrare gratuita pentru comenzile de peste 90 RON.

Descriere produs:

Sumar: Daca un produs are un ciclu de viata predictibil si inevitabil, este inlocuit la un moment dat de altul, o marca poate supravietui mult timp, cu conditia sa dispuna de resursele necesare pentru a se reinventa permanent.

Pe baza unor exemple celebre —Nokia, Sony, Nike, Apple, Virgin etc. — volumul arata modul in care natura brandurilor s-a schimbat in timp si continua sa evolueze, identificand factorii esentiali pentru supravietuirea unei marci pe termen lung.

Numeroasele studii de caz ofera profesionistilor din domeniul marketingului si publicitatii informatii fundamentale pentru elaborarea unor strategii capabile sa impuna un brand si sa il mentina in top.

Din cuprins:
De ce longevitatea unei marci ar trebui sa conteze pentru investitori
Prezentarea pericolelor asociate anumitor modele de gandire strategica
Matricea Ansoff
Matricea Boston
Cele cinci forte ale lui Porter
Cei patru „P”: produsul, pretul, plasarea, promovarea
Grila FCB
Ierarhia nevoilor umane elaborata de Maslow
Influenta mentalitatii consumatorului
„Legea randamentelor”
Stabilirea unor obiective si a unei strategii adecvate
Alegerea indicatorilor-cheie ai performantei

HAMISH PRINGLE a absolvit Trinity College, Oxford, cu o licenta in politica, filosofie si economie, si s-a alaturat echipei de la Ogilvy, Benson & Mather ca stagiar in 1973.

Dupa o perioada in care a lucrat la McCormick Richards, Boase Massimi Pollitt, McCormick Intermarco-Farner/Publicis, Abbott Mead Vickers (in prezent Abbott Mead Vickers BBDO Ltd), la propria agentie Madell Wilmot Pringle si la Leagas Delaney, s-a alaturat KHBB in 1992 si a devenit presedinte si director executiv in 1995.

Dupa relansarea sub numele K Advertising si fuziunea din 1997, a devenit vicepresedinte si director de marketing la Saatchi & Saatchi.

In cei 26 de ani cit a lucrat in domeniul publicitatii, s-a implicat in diferite proiecte ale IPA si a fost presedinte al Comitetului IPA Effectiveness Award.

A fost si presedinte al NABS, fundatia caritabila a industriei (1996-1998), care i-a decernat Ron Miller Award.

Dupa doi ani in care a condus propria agentie de consultanta in branding si comunicare de marketing, Brand Beliefs, a devenit director general al IPA, in 2001.

PETER FIELD a absolvit St. John’s College, Cambridge, cu un master in inginerie, si a lucrat 15 ani ca strategic planner in publicitate, incepandu-si cariera in 1982 la Boase Massimi Pollint (in prezent DDB Londra).

A lucrat noua ani la Abbott Mead Vickers BBDO Ltd, dupa care s-a alaturat echipei manageriale a Bates London (acum parte a WPP) si, ulterior, agentiei Grey London.

In 1997, Peter Field a renuntat la publicitate in favoarea unei cariere de consultant pentru clienti si pentru agentiile lor si a fondat Express Train, un parteneriat pentru realizarea unor traininguri in domeniile publicitatii si marketingului.

In 1999, Field a ajutat la infiintarea Eatbigfish, o agentie de consultanta de brand, si a sustinut-o in primii sai ani de existenta.

A fost membru al Comitetului IPA Effectiveness Awards timp de cinci ani si a ajutat la crearea si implementarea bazei de date a IPA.

A fost membru al juriului la decernarea IPA Effectiveness Awards si a contribuit timp de mai multi ani la programele educative si de formare profesionala organizate de IPA, cel mai recent in calitate de module editor pentru diplomele de excelenta, un rol care a implicat selectarea si revizuirea unor materiale din domeniile marketingului si publicitatii.
ISBN: 978-973-46-1874-3
Nr. pagini: 368
Autori: Hamish Pringle, Peter Field